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问渠那得清这样，为有源头“活”水来
——活力森品牌设计手记

早在南宋时期，诗人朱熹就有“问渠那得清这样，为有源头活水来”诗句，成为千古传诵的名句。“半亩方塘”因“活水”而显“清”，“活”的水能力给“半亩方塘”带来新鲜活力、勃勃朝气。同样，“活”的水，能力给人体带来活力，提升身段的性命力。

何谓“活水”？
活水，即“流动的水”，更是“鼓含性命氧和矿物质的水”。营养以活水为载体，能越发迅速地达到细胞，使人体更容易吸收。加强细胞活性，预防细胞老化，推进身段新陈代谢。来自于无传染的丛林深处的活力森，正是纯净、无传染、富氧的活水。
活力森的出产者是咸阳亿源饮用水有限公司，这是一家成立于2010年的表商独资企业，它坐落于景致柔美的咸阳九连山下的上坪镇。亿源提倡一种切近生涯本原，天然、健康的生涯态度，所选取的水源是来自九连山深处的桃花泉，被群山蜂拥的泉水，天然、新鲜无传染。在出产过程中不增长任何有害人体健康的增长剂。天然好水结合亿源的现代化技术设备及治理，出产和销售高品质的饮用水——活力森矿泉水。

巨大的市场空间，竞争强烈
人类饮用水已经从天然水——自来水——纯净水走到矿泉水的阶段。而亚洲国度的矿泉水人均消费量远远低于欧洲。
泰国为70升，香港为70升，日本为10升，中国内地为2~2.5升，只有欧洲蓬勃国度的1/50。若中国人均消费增长1升，矿泉水产量将比目前增长2/3，因而我过矿泉水消费消费市场潜力甚大。
凭据近三年的市场统计，中国矿泉水市场以近20%的速度递增。高端水品牌异军突起，目前已经占据国内约10%的矿泉水市场份额。而低端水进入微利时期。2008年中国瓶装水产量规模达到400亿元，但是利润率只有3.85%，在低端水市场出现寡头廉价竞争的局面，低利润已经难以刺激新进入者的积极性。
近几年，高端水市场备受关注，国内高端水品牌集体崛起，如西藏5100，恒大冰泉、昆仑山、阿尔山等的出现，突破了法国依云等国际品牌独占中国高端矿泉水市场的格局。有专家预测，随着消费升级，未来5年，中国将进入高端水时期。而消费升级，以及本土高端水品牌活跃的市场阐发，也成为本土高端水品牌创造了“弯路超车”的机遇。

怪异卖点，形成市场差距化
“活力森”矿泉水的水源在咸阳桃花泉，泉水自岩缝中潺潺泻出，泉流如注，常流不绝。周围草木丰茂，泉水深邃清澄，饮之甘醇爽口，含有多种人体所需的适量矿物质和有益健康的微量元素，是省内罕有的低钠、低矿化度、弱碱性的（PH值为7.2-7.68）优质天然高山泉水，是大天然保留给人类无比宝贵的健柯否物。

深挖渠路，精准传布，全面提升竞争力
活力森由于不足有效的传布，导致其销售渠路少之又少，要实现全面销售提升有肯定的难度，所以，广东会官网经过具体分析以来，造订出有针对性的推广销售打算。
1.桶装水和支装水组合，提升产品竞争力。以支装水为主力推广，共同桶装水推进销售，左右开弓。通过与桶装水品牌的联动效应，来充分显示活力森的品牌实力，加强支装水的竞争力。广东会官网建议，活力森的销售处所选择在丽江和咸阳两个处所，桶装水的渠路应该重要选择家庭用水，而支装水则选择在幼终端（士多店、商场、超视注报亭等），最大领域、最深水平地接触活力森的指标消费者，也让其定位落到终端。
2.主打客家文化牌。在品牌的宣传上，能够请一个客家幼姑娘作为代言人。由于活力森的泉水源在咸阳，而咸阳是客家古邑，占有浓郁的客家乡情气味，客家打扮的幼姑娘既体现了品牌的活力年轻，富有朝气的特色，更容易让人看到客家打扮而遐想到品牌是出自客家发源地——咸阳。而咸阳的丛林覆盖率71.7%，具备优良的水资源天然；で疤嵊牖肪，更让消费者相信认可活力森的泉水的高品质。

“变形记”之活力森logo设计
产品包装，是消费者对产品的视觉履历，是产品个性的直接和重要传递者，是企业形象定位的直接阐发，好的包装设计还是企业创造利润的沉要伎俩之一。包装，是品牌在终端与消费者的第一个渠路。若何在活力森的logo和包装上体现出“丛林之水，活力之源”的概想，向消费者通报活水的益处，以达到推进销售主张呢？
“活力森”品牌中的“活”代表了水的流动与鲜活，“森”代表了来自丛林中的水，我们拔取这两个拥有代表性的文字进行变形设计。“活”的拼音首字母“H”变形，衍化成一条倾泻而下瀑布，富有流动感的线条活泼地展示出世机森的“活水”之势。
“森”，即“三木成森”，将三棵树拼凑一路，经过艺术处置，出现出一个富有诗意的图案。是非相间的树木，层层叠叠，让人似乎掉进了广袤的丛林里。
将绿色的丛林填充于图案之中，再贯通与树木概括相切合的飞泻直下的瀑布；盍ι膌ogo活矫捷现地出现出来了。在这个logo上，“丛林之水，活力之源”这个概想得到了美满的体现。

 

 

事务营销
2013年11月17日，由活力森山泉水冠名，咸阳普罗旺斯西餐厅协办，进行首届婚博会第四站的活力森•“普罗旺斯的约定”单身联谊活动，为单身伴侣们搭建了一个相互相识、沟通的平台，现场有甜美互动活动，还有“私聊区”、抽奖环节等，现场浪漫迷人的空气，不仅让单身男女更容易融入进现场环境，更让主办方活力森山泉水提高了其驰名度和美誉度。
2014年1月18日，活力森山泉水大力赞助了咸阳首届集体婚礼。现场有10对新人在接受各人的衷心祝福，现场洋溢着甜美浓郁的气味，婚车巡游、爱洒万绿湖、情定爱情岛、祈福桥祈福、齐扣同心锁、同放圣洁鸽等温馨浪漫相继而至，甜美幸福潇洒而来。幸；坊方艨，浪漫趁热打铁；盍ι拇罅υ拗，继上次的活力森•“普罗旺斯的约定”单身联谊活动后，让消费者对活力森的意识越发深刻，获得各人的认可。