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美度佰臣
，引领车载新生涯
——美度佰臣品牌策着手记

2010年
，美度佰臣实业有限公司开发出了蕴含“车载箱包、软体冰箱、野谋生涯”在内的系列车载生涯用品
，筹备向国内终端市场迈进
，推动产品的正式上市。由于项目不足国内终端市场的现实操作经验
，美度佰臣实业有限公司慕名找到了广东会官网告白
，但愿广东会官网能为该项目做全程的产品上市规划。

5000亿汽车后市场
，引爆产业新蓝海
目前
，我国汽车保有量已经达到761931万辆,整年汽车销售量达到136431万辆。截止2009年
，我国汽车用品市场总量已经达到3500亿
，均匀单车消费在4000元左右。《2011中国汽车用品市场趋向观察钻研预测汇报》预测到2012年我国的汽车用品格业市场总量将达到5000亿。且目前市场相对混乱
，专业的同类产品出产企业尚无
，无主导品牌
，市场空缺
，远景无限！

个性化服务
，塑造“贴身车载生涯专家”形象
我们将18－40岁人群定为美度佰臣最主流的指标消费人群
，凭据这部门人群总体特点又能够分为四大类别：富人阶级（新贵人士+传统成功人士）、中产阶级（内敛型中产者+张扬型中产者）、幼资阶级（价致分趣者+感性主义者）、公共阶级（传统主义者+幼我效能者+节俭主义者）。经调研发现
，年轻用户（18-24岁）在汽车用品上的支出最高。

18－40岁有车一族
，
他们是社会中坚力量
，正值事业发展与顶峰期
，巴望得到别人的认同与尊沉；
他们爱面子
，有攀比生理
，容易受周边人群消费影响；
他们有肯定的消费能力
，相对没车一族
，在生理上有肯定的优越感；
他们消费容易受品牌的影响
，热衷于名牌产品；
他们穿名牌
，戴名表、用名笔记本
，怕在别人刻下没有面子；
他们紧跟时期消费潮水
，对时尚与新的生涯方式充斥了好奇与巴望；
所以
，他们对产品的选择决不仅仅是价值
，越发器沉个性的表白与价值认同。

美度佰臣凭据指标消费者分歧的需要
，提供了三大服务——车载产品与服务、照拂式车载生涯解决规划、车载生涯方式与理想。不仅满足了消费者的物质需要
，更疏导一种时尚个性的都市生涯文化
，从而提高车载生涯品质
，让消费者感应有面子。美度佰臣
，给消费者最全的车载产品服务
，更满足其个性需要
，全面塑造“贴身车载生涯专家”形象。
 

 

美度佰臣
，引领车载新生涯
一个品牌在满足物质职能需要的基础上
，品牌还必要给消费者带来的感情满足、心灵安抚、个性的表白
，而品牌心物质钻研就是让品牌个性越发的鲜明有主张
，当品牌个性与消费者个性等同或价值对接时
，消费者就会很容易认同这个品牌
，并且愿意为此多支出金钱
，以满足自己个性的张扬与表白。
有车族消费者必要满足生理优越赣注必要面子、彰显品牌魅力
， 美度佰臣以“专一车载生涯品质”为主题价值
，倾力为车主提供高品质的车载生涯
，打造全球车载生涯用品国际辅导品牌
，直击消费者生理。并以“尊荣车载生涯”定位品牌
，尊荣也为品牌带来了产品以表的附加价值
，消费者会由于尊荣而愿意花更多的钱来采办美度百臣的产品
，从而让消费者有了感情的价值。
美度佰臣所提倡的车载新生涯是尊荣、时捎注便捷的。让车载造成一种新的时尚与文化
，美度百臣提倡的是扭转都市车族生涯模式
，车载生涯就是要让传统的车载生涯成为在新的技术革射中成为新生涯中的主导与沉要力量
，是都市生涯方式的又一次革命。

以幼见大
，构建品牌文化之魂
美度佰臣做为一个新的品牌
，文化组成相对是幽微的
，在这个品牌竞争的年代
，没有文化的支持
，广东会官网品牌将是多么的惨白
，但是广东会官网文化又是什么呢？

 

主体车文化
，通过讲车文化来注明车载文化
，通过车文化来联接一个城市的生涯文化
，所以车文化是美度百臣联接城市生涯文化与品牌文化的纽带
，通过车文化这个大文化来衫托出品牌的幼文化。
做为一个品牌讲自己的文化系统的时辰
，肯定都离不开与自己品牌有关联的内容
，这样有助于品牌的传布与理解
，都市生涯方式是一个城市整体消费观点的主题
，我们都无从脱离
，我们只有从一个城市所关注的到品牌所落脚的文化联接起
，这样的文化即有可讲的内容
，同时也不至于感触一个新品牌文化的缺失。

品牌价值落地
渠路战术
“美度佰臣”产品已经产生
，关键还是看若何铺设渠路。作为一个新品牌
，汽配城、汽车用品商场依然是车载用品消费的重要渠路
，这一点要坚守不放。而在网络时期已偷偷扭转人们消费观点与消费模式的今天
，电子商务/网购是必要沉点攻占的一个沉要渠路。在汽车美容店中店商场专柜汽车城车载用品专柜或货架
，以汉中为样板
，辅射带头全国市场网络。

价值战术
广东会官网策动团队价值战术以市场为参考
，结合指标消费人群消费神理
，给出了相应了建议。凭据消费者消费车价情况
，我们造订以下战术：
车价50万以下：300-800元
车价50万-80万：500-2000元
车价80万以上：2000-4000元